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直播行業進入洗牌期 5G發展或催生技術變革
來源:中國政府網 發布時間:2019-01-28 11:27 瀏覽次數:2465 【字體:


2018 年,直播行業開始進入洗牌期。這一年,有風靡全國的直播答題,有走上運動賽場的電競直播,有走入大眾視野的直播電商;有虎牙、映客等一線平臺扎堆上市,也有網易薄荷等平臺的寂寞離開;有KK 直播等平臺用正能量和優質內容引導主流,也有不斷趨嚴政策監管下的行業緊縮;有鄉村主播通過直播點燃鄉村經濟發展希望,也有主播觸碰紅線黯然退出直播舞臺……

  但也是在這一年,直播依然通過內容的創新,平臺、公會、主播等各個環節的頑強努力,展現其旺盛的生命力。

  艾媒直播行業高級分析師劉杰豪在以“盤點·展望|2019年直播行業的發展趨勢?”為題的線上論壇上表示,2018年直播行業的融資明顯向頭部直播平臺傾斜,中小型直播平臺獲取融資難度大,不少缺少現金流和造血能力的平臺被淘汰出局,這些進一步推進2018年直播行業內部洗牌局面。同時,在整體行業逐步成熟的背景下,“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益,直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破天花板的主要方式。

  2018 年,直播行業開始進入洗牌期。這一年,有風靡全國的直播答題,有走上運動賽場的電競直播,有走入大眾視野的直播電商;有虎牙、映客等一線平臺扎堆上市,也有網易薄荷等平臺的寂寞離開;有KK 直播等平臺用正能量和優質內容引導主流,也有不斷趨嚴政策監管下的行業緊縮;有鄉村主播通過直播點燃鄉村經濟發展希望,也有主播觸碰紅線黯然退出直播舞臺……

  但也是在這一年,直播依然通過內容的創新,平臺、公會、主播等各個環節的頑強努力,展現其旺盛的生命力。

  艾媒直播行業高級分析師劉杰豪在以“盤點·展望|2019年直播行業的發展趨勢?”為題的線上論壇上表示,2018年直播行業的融資明顯向頭部直播平臺傾斜,中小型直播平臺獲取融資難度大,不少缺少現金流和造血能力的平臺被淘汰出局,這些進一步推進2018年直播行業內部洗牌局面。同時,在整體行業逐步成熟的背景下,“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益,直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破天花板的主要方式。

  “如果用關鍵詞形容的話,2018年的直播行業,更像是‘回歸初心’。”柳翠霞今日網紅主編提到,經歷了千播大戰、野蠻生長、行業監管,直播行業更回歸到原始的用戶訴求:提供直播內容,注重人與人的互動。整個行業越來越規范化、規模化,回歸到追尋直播對于用戶能產生何種價值的探尋中。

  相比短視頻、共享經濟、人工智能等風口,直播行業逐漸步入穩步前行的階段,直播行業資源越發集中,不再是那個野蠻生長的“千播大戰”時代,而是憑“真金白銀”實力的割據時代。面對這樣的環境,2019年,直播行業的發展會有哪些趨勢?

  對此,KK直播副總經理都漢鈞認為,一是,5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用,將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說,5G不只是可以消除卡頓,也可以讓直播畫質更好,畫面傳送能力更強,將進一步推動人工智能、云計算、IoT和VR技術走向成熟,同時也會大大提高運營和變現的效率,提升觀眾體驗。

  二是,渠道和市場下沉,“走到海外”成為潮流。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網,有著更多的閑暇娛樂時間,近兩年逐步培養起來的消費習慣,也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。另一方面,更多直播平臺都已瞄準全球市場以獲取更大增長空間。如東南亞等沿線各國獲得了大量的中國投資,同時不少地區都在積極推進數字化政策,像KK的Stream Kar選擇印巴地區作為主戰場,也是基于這些原因做出的考慮。

  三是,變現能力加強,差異化模式下內容多點開花。隨著直播行業進入了轉型、調整期,對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕細作,才能形成自己的核心競爭力。差異化模式下,更加專業化、精細化、個性化的內容制作,將會提升整個直播平臺的內容質量和直播間氛圍,給觀眾帶來全新的視聽體驗。

  四是,短視頻和直播融合加強。當前眾多短視頻平臺開設了直播功能,而包括KK等直播平臺也設置了短視頻錄制的功能。直播具有即時互動性、溝通性強的特點,而短視頻具有內容精細化、碎片化的特點,如果短視頻與直播融合,將使得雙方優勢互補,共享用戶流量池,推動內容差異化發展。

  柳翠霞認為,對于直播行業的未來來說,兩個非常重要的節點是5G和人工智能。其中,5G將在2020年迎來商用時代,這對于整個視頻內容產業來說都是一個在流量、技術上的非常重要的突破,可以結合5G做更多互動、內容上的嘗試;人工智能則是未來會改變各行各業的重要發展趨勢,據了解,目前YY已經開始在人工智能領域上做更多的嘗試,譬如智能分發等等。

  對于2019年,各家直播平臺已經開始從技術、內容、資本等方面進行準備。技術端,頭條系的分發邏輯正在被直播平臺所嘗試和驗證,此外千人千面、互動劇、游戲植入等等也都是在平臺技術上的探索;在內容端,2019年有望會有更多的平臺做PGC直綜、互動短劇、直播剪輯 等等優化內容產出的玩法。此外,對于整個行業來說,2019年依然要做好內容監管,為社會提供更多正能量和有價值的內容。


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